Maillage interne : pour qui pour quoi ?

Le maillage interne, souvent méconnu, est un élément fondamental de toute stratégie SEO bien conçue. Il ne s'agit pas seulement de lier des pages entre elles au hasard, mais de structurer le contenu d'un site internet de manière intelligente et stratégique. Ce réseau interne de liens joue un rôle essentiel à la fois pour les moteurs de recherche et pour l'expérience utilisateur. Pour Google, un site qui plait aux utilisateurs est un site qui mérite d'être bien positionné, alors on vous explique ce qu'il faut faire (ou pas) pour votre maillage interne.

Qu’est-ce que le maillage interne ?

Le maillage interne désigne l’ensemble des liens hypertextes qui relient les différentes pages d’un même site internet. Contrairement aux liens externes, qui pointent vers des pages d’autres sites, les liens internes restent au sein du site et créent une navigation fluide pour les utilisateurs, mais aussi pour les robots Google (et leurs confrères) qui viennent naviguer sur votre site.

Les différents types de liens internes

1. Les liens contextuels : Ils sont intégrés directement dans le contenu d’une page (articles, descriptions, etc.).
2. Les menus de navigation : Présents dans l’en-tête ou le pied de page, ils permettent un accès rapide aux pages principales. Primordiaux pour l'expérience utilisateur, les robots savent qu'il s'agit d'un menu et ne le prennent pas en compte de la même façon que les liens contextuels.
3. Les liens dans les blocs de recommandations : Souvent situés dans la barre latérale ou en bas de page, ils proposent des contenus liés pour prolonger la visite de l’utilisateur.

Pourquoi le maillage interne est-il important pour les utilisateurs ?

Améliorer la navigation et l’expérience utilisateur

Un bon maillage interne aide les visiteurs à trouver facilement les informations qu’ils recherchent. En reliant des pages pertinentes entre elles, vous les guidez naturellement à travers votre site, sans qu’ils aient besoin de retourner constamment à la page d’accueil ou au menu principal.

• Exemple : Dans un site de e-commerce, relier une fiche produit à des catégories similaires ou à des articles de blog connexes peut enrichir l'expérience d'achat. A l'inverse, dans un article de blog, renvoyer au produit ou service correspondant peut améliorer le positionnement SEO du fameux service (là, par exemple, c'est ce qu'on vient de faire).

Encourager les visites prolongées

Les liens internes incitent les utilisateurs à explorer davantage de pages, ce qui augmente le temps passé sur le site. Une navigation intuitive donne l’impression d’un contenu abondant et bien organisé, augmentant ainsi la satisfaction des visiteurs. La durée de visite d'un internaute étant un critère de classement par les moteurs de recherche, c'est tout bonus.

Réduire le taux de rebond

Un utilisateur qui ne trouve pas ce qu’il cherche quitte rapidement un site, ce qui augmente le taux de rebond. Un maillage interne bien conçu propose des alternatives pertinentes, encourageant l’utilisateur à rester et à découvrir plus de contenu.

Pourquoi le maillage interne est-il essentiel pour le SEO ?

Faciliter l’exploration par les robots de Google

Les robots des moteurs de recherche explorent un site en suivant les liens qu’ils rencontrent. Un maillage interne clair et logique leur permet de comprendre la structure de votre site et d'indexer toutes vos pages.

• Astuce : Si certaines pages ne sont pas liées ou difficilement accessibles, elles risquent de ne jamais être indexées, ce qui limite leur visibilité dans les résultats de recherche.

Renforcer le poids des pages stratégiques

Le maillage interne permet de transmettre le "jus SEO" (ou link juice), c'est-à-dire la valeur qu'un lien peut transmettre à une page. En créant des liens internes vers vos pages les plus importantes (produits phares, articles de blog clés, etc.), vous pouvez renforcer leur autorité et leur classement dans les moteurs de recherche.

Optimiser le ciblage des mots-clés

Les liens internes permettent d’utiliser des ancres de texte (textes cliquables) contenant des mots-clés stratégiques. Ces ancres aident les moteurs de recherche à comprendre le sujet de la page cible et à mieux la positionner pour ces mots-clés.

Améliorer la profondeur de crawl

Certaines pages, comme des articles de blog ou des produits rangés dans une sous-sous-sous catégorie peuvent être situés trop loin du point d'entrée de votre site (la page d'accueil en général) et ne pas être trouvés facilement. Créer des liens internes qui mènent vers eux peut-être une façon de les faire remonter des profondeurs.

Comment mettre en place un maillage interne efficace ?

1. Planifiez la structure de votre site

Avant de créer des liens internes, il est crucial de bien organiser la hiérarchie de votre site. Un site structuré en catégories, sous-catégories et pages individuelles facilite la création d’un réseau logique de liens.

• Exemple de structure :
• Catégorie principale : "Vêtements Femme"
• Sous-catégorie : "Robes de soirée"
• Pages individuelles : fiches produits pour chaque robe.

2. Priorisez les pages stratégiques

Identifiez les pages qui génèrent le plus de trafic ou celles qui sont essentielles pour vos conversions (par exemple, une page produit clé ou un article de blog populaire). Assurez-vous qu’elles bénéficient de nombreux liens internes.

3. Utilisez des ancres optimisées

Les textes cliquables doivent être descriptifs et contenir des mots-clés pertinents. Évitez les ancres génériques comme "cliquez ici" ou "en savoir plus".

• Bon exemple : "Découvrez nos robes de soirée élégantes pour toutes les occasions."
• Mauvais exemple : "Cliquez ici pour voir nos produits."

4. Évitez les liens en excès

Trop de liens sur une seule page peuvent diluer leur impact et perturber l’expérience utilisateur. Restez cohérent en limitant le nombre de liens internes à ceux qui sont réellement pertinents.

5. Effectuez des audits réguliers

Utilisez des outils comme Google Search Console, Screaming Frog ou SEMrush pour identifier les pages avec peu ou pas de liens internes. Corrigez ces lacunes pour maximiser l’efficacité de votre maillage.

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Les erreurs courantes à éviter dans le maillage interne

Créer des liens vers des pages non pertinentes

Un lien interne doit apporter de la valeur à l’utilisateur. Relier des pages sans lien logique peut dérouter les visiteurs et nuire à votre crédibilité.

Oublier les pages profondes

Les pages enfouies dans la structure du site (à plus de 3 clics de la page d’accueil) risquent d’être négligées par les utilisateurs et les robots. Veillez à les intégrer dans votre stratégie de maillage.

Négliger les pages orphelines

Les pages orphelines, qui ne sont reliées à aucune autre page, sont quasiment invisibles pour les moteurs de recherche. Identifiez et corrigez ces cas.

Les bénéfices à long terme d’un bon maillage interne

Un site bien structuré et performant

Un maillage interne efficace contribue à une meilleure organisation de votre site, à une navigation fluide et à une satisfaction accrue des utilisateurs.

Une meilleure visibilité dans les moteurs de recherche

En aidant les robots à comprendre votre contenu et en renforçant l’autorité de vos pages stratégiques, le maillage interne améliore votre classement dans les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche).

Un trafic accru et des conversions améliorées

Des visiteurs qui naviguent facilement sur votre site, trouvent rapidement les informations qu’ils recherchent et découvrent des contenus pertinents sont plus susceptibles de revenir et de se convertir en clients.